关于县政协十一届四次会议第37号提案的复函

县政协文化文史委、张毅委员：

您们在县政协十一届四次会议上提出的“做优旅游商品  促进旅游消费”“关于加快打造我县‘后备箱经济’助力乡村振兴的建议”已收悉，感谢您们对旅游商品建设及后备箱经济的高度重视与支持。现将办理情况答复如下：

一、关于“强化政策引导，为接续发展‘蓄力’”的建议

一直以来，在县委县政府高度重视做优旅游商品各项工作，2023年7月，印发了《霍山县培优农旅产品助推乡村振兴工作方案》，从加强产品培育、扩大认证许可、强化品牌授权、促进联农带农、改进包装设计、拓宽销售渠道严格监督管理、注重宣传推广等八个方面制定了具体措施，建立了县委农办、县农业农村局、县市场监督管理局、县农业产业发展中心、县融媒体中心等单位分别侧重不同的工作重点牵头负责，相关部门全力支持配合的工作推进机制，协同推进旅游业高质量发展，助力乡村振兴。为强化要素保障，《中共霍山县委  霍山县人民政府关于深入实施旅游兴县战略，打造全域旅游样板区的实施意见》（霍发〔2023〕18号）明确了一系列支持培育措施：将旅游项目用地纳入县乡国土空间规划、实施大项目引领工程、培育旅游上市企业、打造乡村旅游品牌、培育特色旅游商品、积极引导各类“创客”能人投身乡村旅游发展、县政府统筹安排用于旅游发展资金每年不少于3000万元，等等，全力打造国家级旅游品牌和长三角旅游目的地，为奋力推进霍山更高质量绿色发展增添强劲动能。为做优旅游商品质量，各相关职能部门通过宣传、指导，提供业务咨询，鼓励我县旅游产品经营主体及时为自己的旅游产品和服务申请商标注册，打击旅游市场中的侵权行为，防止和减少不正当竞争，规范旅游市场秩序，提高我县旅游业的整体竞争力和可持续发展能力。坚持“质量至上、品质安全、价格合理、产品可追溯”的原则，引导经营主体增强质量意识、保持产品质量稳定，积极引导和帮助有意愿的经营主体加入三农云大数据中心，开展技术指导，对产品进行全过程溯源。加强监督检查和质量抽查，建立诚信企业红黑榜，对抽检情况予以通报，依法查处质量违规案件，确保农旅产品质量合格，价格合理。积极培育具有我县地方特色文化的旅游产品，通过独特的商标设计，更好地展现其地域文化内涵，吸引更多消费者的关注，增强游客信任感，提高购买和体验产品意愿，进而促进旅游业的发展。

二、关于“强化品牌建设，让品质和细节‘说话’”的建议

“霍货有名”霍山农产品集体商标2021年7月成功注册，范围涵盖茶叶、中药材、竹制品、茧丝制品、肉制品等10多个领域，该集体商标的成功注册不仅标志着霍山县农产品拥了有一张“名片”，使霍山农产品品牌建设迈出重要的一步。截至目前，已授权66家企业涉及40多种产品，其中茶叶类企业22家、石斛类企业21家，其文字图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等一系列相关文案、图形及设计都由专业团队进行的形象设计。加快推进旅游商品与红色文化、山水文化、传统民俗等的融合发展，打造中国美丽休闲乡村磨子潭镇宋家河村、诸佛庵镇狮山村等乡村特色田园艺术产品和大地景观；培育建成但家庙万亩油茶园、燕窝冲休闲农业观光园、大河厂映山红省级蔬菜标准园、衡山镇仙人湖休闲农业体验园、下符桥特色瓜果采摘园等一批特色观光旅游产品；建成安徽红色区域中心纪念馆、西镇暴动纪念馆、“三家村”等红色教育与文创特色景区；推出“魂之草”即溶霍斛、霍山石斛晶粉、迎驾霍斛酒、霍斛饮品、霍山石斛面膜等系列健康新品，迎驾山泉清爽解腻野岭零零茶系列茶饮料等康养旅游产品；开发凡冲茶海采茶、炒茶、品茶、挖竹笋、大锅灶、烧地锅、制做竹筒饭等研学体验类项目；提升符桥景区蔬果乐园、农耕体验基地、圣人河水上漫漂等深受欢迎的游乐项目，袁隆平产学研基地水稻新品种的试种、水稻文化展览、制作五彩稻田画；等等。为提高旅游商品从业人员综合素养，进一步提升服务水平，相关职能部门持续将旅游商品从业人员列入乡村振兴、文化和旅游人才培训计划。2024年，县文旅局举办文旅行业民宿、厨师等技能和安全生产培训4次400余人次；县商务局开展农村电商培训12场，完成农村电商培训1972人次，培育乡村直播带货新农人200人；2024年8月、10月，县中药产业中心和农业农村部门分别举办各50名经营主体从业人员参加的茶叶、中药材相关业务培训。2025年5月20日，第二届大别山旅游民宿大会暨民宿客栈培训班成功举办；计划50人参加的霍山县新型经营主体数字化技能应用能力提升培训班将于年底前举办。

三、关于“强化市场营销，让优质商品‘圈粉’”的建议

近年来，中国农民丰收节庆祝活动；仙人冲画家村“非遗民俗闹新春，红红火火过大年”活动；“粽心齐聚”端午节—手工香囊制作、端午节知识竞赛；磨子潭镇龙井冲游客服务中心“镇团村队”文艺演出进景区活动；“红色霍山”专场文艺演出进景区活动；大别山仙人冲画家村诸事如意书画笔会暨文创产品创作与赠送活动；陡沙河温泉小镇“寻梦西游 瑶池狂欢”西游人物互动打卡；“菊香秋韵，舞动六万”六万情峡金秋菊展；铜锣寨景区铜锣文化节；下符桥镇“弘扬非遗庆华诞”活动等一系列活动相继举办或逐步定期常态化举办，大峡谷漂流、宋家河漂流、神仙谷漂流等持续火爆，有效拓宽我县旅游商品销售渠道。充分利用农交会、上海对口合作及农业农村、商务、供销等部门组织的农产品展销活动，大力推介我县旅游商品，每年通过相关部门组织的参展企业50家次以上。持续打造“霍货有名”县域融媒电商平台和线下旗舰店，线上完成霍货有名电商平台改版升级。截至2024年年底，平台上线农产品323款，2024年电商企业网络零售额突破3亿元。积极引导全县农文旅企业在景区、星级宾馆、“大别山人家”、“农家乐”、“大别·乡宿”等设立销售专区，推广销售全县旅游商品。大力推进“霍货有名”乡村振兴馆建设，全县已建“霍货有名”乡村振兴馆26家，作为乡村旅游购物销售网点；在全县31家民宿设置特色农产品展销平台，积极推广霍山石斛、霍山黄芽、红灯笼泡椒、葛根粉、土蜂蜜等特色旅游商品，不断延伸旅游产业链，扩大旅游消费，促进农民增收。抢抓长三角一体化和上海对口合作机遇，培优做强“霍货有名”优质农产品，不断使我县特色农产品走进大城市的千家万户。截至目前，我县建成省级长三角绿色农产品生产加工供应基地6家（另有2家正在示范创建），在上海设立大型农产品展销中心1家、设立营销直营店12家、推荐入驻上海农展“鱼米之乡”线上平台企业16家。

四、关于“关于加快打造我县‘后备箱经济’助力乡村振兴”的建议

近年来，我县立足霍山石斛、茶叶等特色产业，以重点打造“霍货有名”县域公用品牌产品为抓手，不断加快产业融合发展，大力发展“后备箱经济”。为培育“品牌IP”，我县按照遵循市场化、专业化、品牌化发展方向，市监、农业、商务等多部门齐心合力，对县域优势特色产品进行保护开发，积极培育打造“霍货有名”县域公用品牌，完成特色产品统一标识注册，让有“身份证”的山货走出“深闺”。在品牌授权使用上，坚持科学化、标准化的质量管理体系，依照“标准”管控产品质量，制定公用品牌产品的种植标准、生产标准、质量标准、流通标准等国家标准3项、地方标准32项。严格落实出产地检测、企业送检和监督抽检机制，建立健全产品质量追溯体系，实现品牌产品生产全程可查询、可追溯。为全力拉动“霍货有名”产品消费，加大品牌宣传。目前，在我县大别山风景道沿线16个乡镇全部建设形象突出的“霍货有名”农品馆,作为乡村旅游购物销售网点，由点及面，扩大我县农旅商品的市场覆盖率，推动旅游购物发展。支持六安霍货有名农副产品销售公司与“霍货有名”县域融媒电商平台合作，整合县内农产品资源，统一使用“霍货有名”品牌和包装，统一质量标准和价格，线上线下联动销售，打造“霍货有名”农产品销售新模式。为进一步创造消费需求，推介特色产品，我县持续优化推介研学旅游体验之旅、避暑纳凉休闲之旅、大别山滑雪温泉奇逸之旅、红色传统教育之旅等精品线路，其中，2023年4月24日，涵盖大别山风景道（霍山段）的安徽“赏花悦木 游山玩水”之旅成功入选文化和旅游部推介“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路；2024年4月24日，大别山风景道（霍山段）“”安徽·春分至春意浓 踏青看景赏花之旅”线路入选文旅部推荐“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路。

下一步，相关部门将紧紧围绕县委县政府的决策部署，进一步加强沟通配合，采取更加扎实有效的工作举措，不断提高全县旅游商品产量和质量，努力“霍货有名”区域公用品牌影响力，做优做强做响全县旅游商品品牌，真正特色产业资源优势转化为品牌优势，不断丰富全县全域旅游资源，助推县域经济高质量发展。

最后，衷心感谢您们对“三农”工作的关注，并希望今后继续得到您们一如既往的关心和支持！  

霍山县农业农村局

2025年8月8日

办  理  类  别：A类

承办单位负责人：刘立传

承 办 责 任 人：李  明

联  系  电  话：0564-5038275